一、创建计划的技巧
对于计划的创建，要从宏观上来进行分类，这个分类要尽可能的覆盖到所有的词。
一般我会选择从以下四个角度来划分：品牌词，产品词，行业次，竞品词。其中品牌词和产品词属于核心词，重点推广。行业次和竞品词属于扩展词，需要扩大市场推广是主要在这两类词上面下工夫。 除此之外，有一些特殊情况需要单独新建计划，比如促销活动、节日或者针对地域做活动，这个根据情况推出相应的计划即可，不在本文讨论的范围之列。
二、创建推广单元的技巧
推广单元是百度竞价账户最小的组别了，下面就是关键词了，所以推广组建立好了对于关键词的划分有着莫大的帮助。考虑到关键词分组时遵循“意义相近，结构相似”的原则，所以我在建立推广单元时，一般选择”单元核心词+动词/名词/疑问词”的形式来命名单元名称。 比如有一个账户，推广计划的名称叫做”表演专业”那么推广组的名称可以命名为
表演+名词
表演+动词
表演+疑问词
在添加关键词时，系统一般会推荐许多词，根据推荐词后面的搜索量就可以把这些词加入相关单元。比如表演培训班，表演技巧，表演培训学校，表演培训课程，放在“表演+名词”这个计划里面。表演培训，表演学习，表演训练这样的词放在“表演+动词”这个计划，而表演学习怎么样，表演好学吗？这样的词放在“表演+疑问词”这个计划。
PS:这里举例的是最简单的一个例子，如果这个单元核心词有多个分类，比如以英语专业为计划，单元名称为英语培训，在这个单元下面核心词有子分类，比如英语口语培训，英语语法培训，英语作文培训，那么单元就应该有多个（这个例子应该有9个）：
英语口语培训+名词/动词/疑问词
英语语法培训+名词/动词/疑问词
英语作文培训+名词/动词/疑问词
之所以这么做的目的是为了下一步，关键词创意的方便。
三、创意编写的技巧
根据上面的两个原则，把关键词都规划到各自的单元里面，那么创意的编写就很容易了，选择单元里面最长的关键词来编写创意，用通配符包含这个最长的关键词。这样写出来的创意一般都会非常匹配，因为本单元关键词都是结构相同，意义相似的，无论用户通过哪个词触发创意，都会非常通顺，可以适当加2-3个通配符，提高飘红的数量。 创意编写对于点击率的高低有这非常重要的影响，建议可以根据热点新闻，时事来编写创意，对于提高点击率有着不错的帮助。
